En 2025, Google Ads continue d'évoluer rapidement avec l'intelligence artificielle et l'automatisation. Ces 10 erreurs coûteuses peuvent ruiner vos performances et faire exploser votre CPA. Découvrez comment les éviter et optimiser vos campagnes.
Structure floue
Une structure de campagne désorganisée est l'une des causes principales de gaspillage budgétaire. Les groupes d'annonces fourre-tout avec des mots-clés sans rapport nuisent à la pertinence et au Quality Score.
✅ Solution
Regroupez par intention, créez des groupes serrés, utilisez 2–3 RSA avec des assets variés.
💡 Conseil Pro
Limitez chaque groupe d'annonces à 15-20 mots-clés maximum pour maintenir la cohérence thématique.
Types de correspondance & négatives
Utiliser uniquement du broad match sans signaux de conversion fiables ou négliger les mots-clés négatifs peut générer du trafic non qualifié et augmenter inutilement les coûts.
✅ Solution
Exact/phrase pour le contrôle ; broad seulement avec signaux + Smart Bidding. Listes négatives actives.
🎯 Bonne pratique
- Commencez par [exact] et "phrase"
- Ajoutez du broad match progressivement
- Révisez les termes de recherche hebdomadairement
Automatisation sans signaux
Activer Smart Bidding sans disposer de données de conversion suffisantes ou fiables conduit l'algorithme à prendre de mauvaises décisions d'enchères.
✅ Solution
Conversions fiables (dont améliorées) et valeurs réalistes.
⚠️ Attention
Attendez au moins 30 conversions sur 30 jours avant d'activer Smart Bidding.
Tracking défaillant
Un tracking inexact fausse toutes vos optimisations. Les conversions dupliquées, les fenêtres d'attribution mal configurées ou les balises défectueuses compromettent vos performances.
✅ Solution
Audit des balises, déduplication, fenêtres alignées, diagnostics OK.
Tests créatifs insuffisants
Ne pas tester régulièrement de nouveaux titres, descriptions et extensions limite votre potentiel d'amélioration du CTR et de la qualité.
✅ Solution
Rotation titres/descriptions ; 2 hooks par audience ; message-match LP.
Négliger termes de recherche & placements
Ignorer l'analyse des termes de recherche réels et des emplacements de diffusion peut générer du gaspillage budgétaire sur des requêtes non pertinentes.
✅ Solution
Exploitez les termes chaque semaine ; gérez les exclusions de placements/contenus.
Budgets trop fragmentés
Disperser de petits budgets sur de nombreuses campagnes empêche l'algorithme d'apprendre efficacement et limite votre volume de conversions.
✅ Solution
Consolidez ; financez les thèmes et audiences gagnants.
Désalignement LP
Une landing page qui ne correspond pas à la promesse de l'annonce génère un taux de rebond élevé et diminue votre Quality Score.
✅ Solution
Promesse du mot-clé en H1 ; vitesse ; preuves près des CTA.
Enchères sans seuils
Définir des objectifs CPA ou ROAS irréalistes peut limiter vos impressions ou générer du trafic de mauvaise qualité.
✅ Solution
tCPA/tROAS réalistes ; Max Conv/Valeur puis resserrez.
Ignorer les expériences
Ne pas tester systématiquement de nouvelles stratégies, audiences ou créas vous fait passer à côté d'opportunités d'amélioration significatives.
✅ Solution
A/B enchères, stratégie de correspondance, signaux d'audience, LP.
Questions fréquentes
Broad match recommandé en 2025 ?
Oui avec signaux + Smart Bidding ; sinon phrase/exact. Google a considérablement amélioré la précision du broad match avec l'IA.
Fréquence d'optimisation des mots-clés négatifs ?
Hebdomadaire en routine ; quotidien en phase d'échelle ou de test de nouvelles audiences.
CTR cible à viser ?
Variable selon le secteur ; suivez la tendance et l'adéquation à l'intention plutôt qu'un chiffre fixe.